Психологи из Университета штата Пенсильвания предложили третью теорию формирования воспоминаний, связанную с ожиданиями от получаемой информации пользы в будущем. Исследования показали, что информация запоминается гораздо эффективнее, если человек ожидает от нее в будущем какую-либо пользу. Для проведения исследований ученые пригласили 60 человек и предложили им просмотреть видео, на котором было записано, как люди перебрасывали друг другу два мяча.